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"5.12”地震三周年 如何巧妙进行事件营销?

2011/5/11 16:09:03   来源:伍亿人才招聘网

  又到5.12了,汶川大地震三周年。相信众人仍然忘不了当时的悲痛,三年过去了,当时情形仍难以从我们脑海中抹去,再次提起时,依旧会引起心灵的共鸣与震撼。今天笔者在互联网上浏览新闻时,看到了许多有关纪念5.12的板块,板块的内容有新闻、图片、活动公告等,备受关注。笔者认为,如果借助此事件的影响力,巧妙的进行营销,不失为网站推广的好方法。

  一、软文推广。质量高的软文会给网站带来较高质量的链接,并增加网站的收录量,所以在推广中作用明显。若将5.12地震事件写入软文,在表达纪念主题的同时,又揉入自己企业的观点或动态,会有不错的效果。笔者就职于伍亿人才招聘网,近来我们公司内部举办了纪念 “5.12”三周年征文比赛活动,以缅怀逝者,感悟生命的意义,并激励员工热爱生活、奋发向上的热情。那么这完全就可以写入软文,通过描写征文活动,既表现纪念5.12的主题,又间接宣传了公司丰富的企业文化,一举两得。

  二、专题制作。针对5.12大地震三周年,各网站完全可以制作相应的专题来纪念。当然,专题的内容需具有自己的特色,如可融入自己的企业文化、员工精神、纪念活动、个人感悟等。内容要有创新,引起读者心灵共鸣的同时又耳目一新。

  三、微博营销。自去年以来,微博开始变为强大的社交工具,微博营销也成为热门。一个好的营销方式,会让宣传效果达到事半功倍的效果。笔者认为,就5.12事件,各网站可利用微博传递自己独特的纪念方式。如可以制作有特色的纪念视频或纪念动画,附上自己的logo并上传,配上相应的文字等。粉丝在看视频与文字的同时也记住了企业的logo,如果做得好,将会为微博吸引更多的人气,达到更好的推广效果。

  四、公益活动推广。09年5月12日的时候,百度曾在首页醒目地增加了一栏:“网络传递信心 支持灾区建设”,让人看后倍感温暖,同时,百度有啊特别推荐了四川的商品,既向网民传递了纪念5.12的信号又推广了百度有啊,可谓是成功的营销案例。笔者认为,众网站同样也可以通过公益活动来进行推广,如购物网站可进行义卖然后将所得款捐献于基金会,招聘网站可对四川企业免费一天以支持四川企业发展等,都将会是有效的公益活动。

  笔者认为,事件营销虽为非常有效的营销方式,但是在营销过程中需具有最起码的社会道德与社会责任感,避免起到负面作用,也不可借事件进行夸张的营销。以纪念5.12大地震为事件进行营销,在营销方式上属于公益类营销,因此在营销时需紧扣主题,从社会公益性出发,以公益为目的,适当的宣传自己。通过公益宣传、公益活动等让事件在明、广告在暗,才会两者兼得。

作者: Ruby     编辑:张静

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